Отмечается, что над коллекцией работали художники из разных регионов, опираясь на краеведческие и исторические материалы. Это новый взгляд и творческая переработка культурного кода, народных мотивов, орнаментов, мифов и сказок в современных форматах и дизайне. Предзаказ на мерч уже открыт и продлится до 1 августа.
В рамках серии «ДНК народов России» создается востребованный художественный контент и сувенирная продукция, популяризирующая культурное наследие и историю регионов России. Также выявляются и поддерживаются талантливые молодые художники и дизайнеры, использующих национальный культурный код в своем творчестве.