Отмечается, что запуск отдельного такси-приложения для молодой аудитории – это прежде всего «попытка решить задачу сегментации, которую сложно реализовать внутри одного «зонтичного» продукта».
Среди возможных мотивов называют:
– управление восприятием цены
– коммуникационную свободу
– продуктовую фокусировку.
При этом если новый сервис окажется дешевле и удобнее, он может перетянуть аудиторию из «Яндекс Go». В то же время более низкие цены для молодой аудитории повлияют на регулярность поездок, при этом никак не будет затронута экономика основного «Яндекс Go».
Ориентацию на молодежную аудиторию участники рынка называют обоснованной – парковок в городах становится меньше, владение автомобилем усложняется и дорожает, а в ряде населённых пунктов сокращается количество маршрутов общественного транспорта.