Ученые отмечают, что подобный обмен контентом создает так называемую «цифровую эмоциональную встречу» – онлайн-опыт, который вызывает положительные эмоции. Обмен мемами и рилсами сравним с галькой, которую дарят друг другу пингвины в период ухаживаний, чтобы продемонстрировать заботу. «Цифровые подарки» в виде рилсов и мемов среди людей работают по тому же принципу. Такой же положительный эффект дает обмен фотографиями еды и смешными видео.
Соавтор исследования Зейнеп Арсель, профессор кафедры маркетинга Школы бизнеса Джона Молсона уверен, что «создание, потребление и распространение фотографий животных стало отдельным социальным явлением».
Расчехляйте свои лучшие мемы и кидайте их друзьям!